Influencerek világa: ahol a kevesebb néha több?

3 hónappal ezelőtt by in Influencer Címke:, ,

A közösségi média sztárjai esetében is logikusnak tűnhet azt feltételezni, hogy minél nagyobb a követőik száma, annál hatásosabb lehet egy közreműködésükkel futtatott kampány. Egy nemrég napvilágot tanulmány, amelyet a Launchmetrics készített, viszont most ennek éppen az ellenkezőjét állapította meg. Mielőtt még a globális trendekre épülő szakmai összefoglalót vennénk alapul egy kampányunk megtervezéséhez, gondoljuk át, hogy Magyarországon hogyan is fest a helyzet.

A kutatás azzal érvel, hogy a mérlegelendő tényezők közül az egyik legkevésbé fontos a követők száma, főleg a mega-influencerek esetében. A több millió követővel rendelkező csillagok rajongói tábora ugyanis túlzottan is sokszínű, és egyik márkára sem optimalizálható ténylegesen. Ezzel szemben a mikro-influencerek egy-egy konkrét téma vagy érdeklődési körrel kapcsolatban gyűjtöttek maguk köré követőket, így rajtuk keresztül jobban elérhetünk egy adott célközönséget.

Megáll ez a kategorizálás Magyarországon is?

A magyar sztárok és influencerek világában egyetlen olyan nevet találhatunk, aki 7 milliónál is több feliratkozót mondhat magáénak az Instagramon: ő Palvin Barbara, aki azonban nem csupán a magyar piacon ismert és kedvelt. Az őt követő, a nemzetközi porondon szintén otthonosabban mozgó Dzsudzsák Balázsnak is egymillió alatti a követőtábora, a listán jelenleg 5. helyén álló Istenes Bencének pedig „csak” 363 189 követője van.

„A magyar piacon is három kategóriában gondolkodunk, akárcsak a nemzetközin, a számok azonban eltérnek” – jegyzi meg Ölveczky Tamás, a Be Social ügyfélkapcsolati igazgatója. – „Az Instagram esetében mikroinfluencereknek tekintjük a 2.000-20.000 követővel rendelkező profilokat, a következő kategória nagyságrendileg 20.000-100.000 követő és makroinfluencereknek pedig a 100.000 követő feletti profilokat tekintjük. Aki több csatornán is aktív, ott nem feltétlenül kell összeadni a rajongók, követők, feliratkozók számát a besoroláshoz, mivel vélhetően nagy az átfedés, de az sem mindegy, hogy ki melyik csatornán mennyire aktív, és hogy mekkora ott az engagement.”

Mikor mikro és mikor makro?

Éppen így az a tézis sem feltétlenül helytálló a magyar piacon, hogy a mikro-influencerek a kampányok leghatékonyabb arcai.

„Hasonló a helyzet, mint pár évvel ezelőtt a TV-s piacon, kereskedelmi TV csatornát válasszunk, vagy inkább legyen egy kábelcsatorna mix. Előbbi gyors és nagy elérést biztosított, míg a tematikus környezetben megjelenő hirdetések más célok kiszolgálására alkalmasak”  – teszi hozzá Ölveczky Tamás. – „Egy mass targettel rendelkező márka esetében egy makroinfluencer is költséghatékony lehet, míg a mikroinfluencereket egész más célokra lehet használni, sok esetben rugalmasabbak, lelkesebbek, hitelesebbek tudnak lenni. Ma már arra is van platform, hogy az influencer kampányok többé-kevésbé automatizáltak legyenek, és ne kelljen leszerződni minden egyes influencerrel, így még a nagy célcsoporttal rendelkező nagyobb márkáknak is érdemes elgondolkodni mikroinfluencerek használatában.”

Ha érdekel az influencerek világa, olvasd el ezeket a bejegyzéseket is:

Forrás:Be Social, Fashionista

Hírlevél feliratkozás

Ne maradj le a legérdekesebb újdonságokról, iratkozz fel hírlevelünkre!
(mi sem szeretjük a spam-et, így ígérjük, azt küldeni sem fogunk!)

* kötelező mező