A közösségi média hajnalán született Facebook mára a szülők és nagyszülők platformjává vált, míg a fiatalok az Instagram és a TikTok képeinek és videóinak világában merülnek el. A Meta, a Facebook anyavállalata azonban eltökélt szándéka, hogy ezen változtasson.
Tom Alison, a Meta Facebook részlegének vezetője szerint míg a Facebook eredetileg a családdal és barátokkal való kapcsolattartásra épült, a jövő a felhasználók hálózatának bővítésében és új kapcsolatok kialakításában rejlik, ami összhangban van azzal, ahogyan a fiatalabb generációk használják a szolgáltatást. „Azt látjuk, hogy a fiatal felnőttek akkor fordulnak a Facebookhoz, amikor változáson mennek keresztül az életükben. Amikor új városba költöznek, a Marketplace-t használják a lakásuk berendezésére. Amikor szülők lesznek, szülői csoportokhoz csatlakoznak” – mondta Alison egy interjúban.
A Facebook két új fül bevezetését jelentette be: a „Helyi” és a „Felfedezés” fülek a platform tartalmait összesítik. A „Helyi” fül a felhasználók közelében lévő eseményeket, közösségi csoportokat és eladó helyi termékeket jeleníti meg, míg a „Felfedezés” fül a felhasználók érdeklődési körének megfelelő tartalmakat ajánl.
A fiatal felnőttekre való fokozott összpontosítás kulcsfontosságú lesz az új felhasználók bevonzásában, mivel a Facebook hatalmas versenyben áll a figyelmükért. A rövid videós alkalmazás, a TikTok 150 millió felhasználóval rendelkezik az Egyesült Államokban, és rendkívül népszerű a Z generáció körében, ami arra késztette a Metát, hogy 2021-ben bevezesse a saját másolatát, a Reelst.
A Facebookon a fiatal felnőttek idejük 60%-át videók nézésével töltik, és több mint a fele naponta néz Reelst. A vállalat azt is bejelentette, hogy a következő hetekben egy frissített videófület vezet be, amely a rövid, élő és hosszabb videókat egy helyen gyűjti össze.
A Facebook 2019-ben indított társkereső funkciója, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a javasolt profilok között böngésszenek, 24%-os növekedést mutatott az Egyesült Államokban és Kanadában a fiatal felnőttek által indított beszélgetések számában az előző évhez képest.
Egy austini rendezvényen egy kis füzet foglalta össze a platform jövőbeli pozícionálását: „Ez nem anyukád Facebookja” – állt a címben.
Forrás: Reuters
