A Hellmann’s majonéz már sok konyhában megfordult, ám a cég eddig nem volt teljesen elégedett a termék népszerűségével. Brazíliában például szinte csak szendvicskészítéshez használják, miközben rengeteg más módon is élvezhető lenne. Éppen ezért speciális bevásárlókocsikat üzemeltek be egy helyi bevásárlóközpontban, amelyek afféle négy keréken görgő receptkönyvek is voltak egyben.

Miután érzékelték a polcok tartalmát, elkészítési javaslatot adtak a háziasszonyoknak az ott sorakozó összetevők felhasználásával, melyek között természetesen a Hellmann’s majonéz is szerepelt. A felszerelt kis képernyőn végignézhették azt is, hogyan kell elkészíteni az ételeket és még egy térképpel is szolgáltak nekik, hogy minden hozzávalót megtaláljanak az üzletben az új recept kipróbálásához.