hirdetés
Néhány napja ellepték a közösségi médiát a különös, mégis ismerősen bájos rajzolt képek: karakterek, ételek és helyzetek, mintha csak egy japán animációs filmből léptek volna elő. A trend hamar virálissá vált – és persze a márkák sem maradtak ki. A Pick-től a Valdor-ig, a Törleytől az Ebikeshopig sokan ugrottak rá a nosztalgikus hangulatot idéző „Ghibli-stílusú világokra”.
Mi ez a Ghibli-trend?
A Ghibli-hatás nem új keletű, de most az AI-technológiával ötvözve kapott új lendületet. A trend lényege, hogy egy márka vagy termék elképzeli magát egy Studio Ghibli animációs világban – azokban a lassú, részletgazdag, érzelmekkel teli jelenetekben, amelyekért világszerte rajonganak a nézők. A közösségi média most azokat a képeket szereti, amelyek úgy néznek ki, mintha Miyazaki világaiban készültek volna – legyen szó egy szendvicsről, egy kerékpárról vagy egy pohár pezsgőről.
A trend eredetileg egy japán TikTok- és Reddit-közösségből indult, ahol felhasználók különböző jeleneteket generáltak AI segítségével, Ghibli-stílusban – főként saját hétköznapi pillanataikról. Ez a nosztalgikus hangulat és az álomszerű esztétika olyan vonzó lett, hogy pillanatok alatt átterjedt a márkák világába is.
Márkák, akik beszálltak – hazai példák
A Pick közösségi oldalán megjelent poszt egy animált világba ültette át a téliszalámis szendvicset. A valódi fotó és a rajzolt verzió egymás mellett jelent meg carousel poszt formájában – a copy szerint: „Milyen lenne a Téliszalámi egy animált világban?”. A megoldás játékos, vizuálisan erős – pont, amit egy ilyen trend igényel.
„Kerékpár, ami minden fantáziát felülmúl!” – írják a posztban, ahol egy stílusos városi bringás jelenik meg Ghibli-stílusban. A megjelenés nagyon passzol a márka életérzéséhez: élmény, szabadság, egy kis fantázia.
A gyümölcsös buborékokat egy nyári manga-pillanattá alakították, a poszt szövege pedig ezt kérdezi: „Eltöprengtél már, milyen lenne kedvenc frissítőd az ikonikus japán mangák világában?”. Ez a típusú hangulatkampány különösen jól működik egy lifestyle brand esetében, ahol nem a termék tulajdonságai, hanem az életérzés van a fókuszban.
A Valdor sem maradt le – a képen egy fiú koncentrált arccal helyez egy ropogós nuggetset egy tálba, mintha egy Hayao Miyazaki-film egyik jelenete lenne. A poszt alatti szöveg szerint: „Vár a roppanósan ízletes mesevilág!” – könnyed, mégis on-brand.
Miért működik ez a trend?
Ez a trend nem egyszerűen vizuálisan erős – a kulcsa a kulturális nosztalgia és a hétköznapi élmények újrakeretezése. A Ghibli-stílusú képek megragadják a néző figyelmét, mert egyszerre idézik fel a gyermekkori ártatlanságot és a fantáziavilágot, miközben ismerős helyzeteket mutatnak be – például szendvicset készíteni vagy bringával közlekedni.
Az is fontos, hogy az AI-t itt nem öncélúan, hanem eszközként használják a márkák – a cél egy felismerhető, szerethető és „mégis más” világ megalkotása, ami nemcsak megállítja a görgetést, hanem beszédtémává is válik. Persze, ahogy a kommentekből látszik, a technológiai háttér (AI) megosztja a közönséget – de a trend ereje pont abban rejlik, hogy képes reakciókat kiváltani a felhasználókból.
Mit tanulhatunk ebből marketing szempontból?
- Real-time reakció = valós kapcsolódás. Ha egy trend kultikussá válik, de még épp csak felfutóban van, az a tökéletes pillanat a kapcsolódásra.
- Ne vedd túl komolyan magad! A márkák, amelyek könnyedén nyúlnak a popkultúrához, emberközelibbé válnak.
- Többdimenziós storytelling. Az ilyen képek nem csak illusztrálnak – mesélnek. A márkák történetmesélése most épp ebben a formában működik kiválóan.
- AI = lehetőség, nem ellenség. Ha jól használjuk, nem elvesz a kreativitásból, hanem új látószöget ad.
Ez a Ghibli-világ most még csak trend – de mutat valamit abból, amerre a vizuális márkakommunikáció halad. Személyesebb, kedvesebb, mesélőbb. Egy-egy ilyen poszt nemcsak like-okat hoz, hanem pár másodpercre lelassítja a görgetést. És a mai online világban ennél értékesebb nincs is.
