Képzelj el egy világot, amelyben mindössze egy ásításba kerül, hogy ingyen kaphass egy ízletes, forró Douwe Egberts kávét! Bizony. Csak ásíts egyet és a kiváló adag koffein máris a tiéd!

Minden egy egyszerű kérdéssel indult: hol találjuk a legfáradtabb embereket és hol van a legnagyobb szükség egy jó kávéra? A Douwe Egberts legfrissebb kampányában így megszállta a repülőtereket, hogy segítsen az álmos ingázókon. A dél-afrikai Joe Public Agency segítségével különleges kávéautomatát üzemeltek be, amelynek elég volt érzékelnie, hogy a koffeinre szomjas alany ásításra nyitja a száját és máris „kotyogott” a kávé a pohárba.