Az internet népe nem viccel: amint feltűnik egy új, kreatív formátum, perceken belül márkák tucatjai pattannak fel a hullámra. Így történt ez a legújabb, úgynevezett “AI toy box” vagy “AI-akciófigura” trenddel is, amelynek során márkák ikonikus figurákat kreálnak saját univerzumukból – természetesen a képzelet határain belül, mesterséges intelligencia segítségével.
Mi is az a “Toy box” trend?
A trend lényege egy klasszikus akciófigura csomagolásra hajazó vizualitás, amelyben egy karakter (valós vagy fiktív) kerül egy dobozba, mellé pedig a hozzá tartozó ikonikus „kellékek”. Mintha csak egy játékbolt polcáról emelnénk le a kedvenc influenszerünket, márkakarakterünket vagy éppen egy archetípust, amit a brand saját üzenetén keresztül értelmez. A vizualitásért leggyakrabban AI-generált képek felelnek – Midjourney vagy DALL·E eszközökkel alkotva.
Miért működik ez a formátum?
Egyrészt nosztalgikus: a ’90-es és 2000-es években felnőtt generáció azonnal érzi az ismerős „játékdoboz” atmoszférát. Másrészt frappánsan összefoglalja, mit jelent ma a márka – kik a karakterei, mik az ikonikus elemei.
Márkák, akik azonnal ráugrottak
Nem meglepő, hogy a magyar piacon jelen lévő márkák is rácsatlakoztak a trendre.
A VALDOR saját TikTok-karakterét, Szabit dobta be „Rapid vacsi kezdőszett” formájában, mellécsomagolva nuggets-et, airfryert és egy savanyúságot is. A humor itt nem csak formai elem, hanem híd a célközönséghez: a tinédzseres, kicsit lusta, kicsit szerethető vibe pontosan betalál.

A PICK „PICKNICK kezdőszett”-je egy túrázó kisfiút hozott limitált kiadású PICK zoknival, távcsővel és természetesen téliszalámival. Új módon meséli el a brand saját értékeit: minőséget, örökséget és életstílust.

A HERZ sem maradt ki – náluk megszületett „HERZ Kapitány”, aki minden szendvics hőse. A glutén- és laktózmentes szuperhős-szendvicsfigura tökéletesen rezonál a HERZ által képviselt tudatossággal.

A Törley ICE PiNK pedig egy lifestyle karakterrel rukkolt elő: rózsaszín ruhában, napszemüveggel, eperrel és a márkára jellemző romantikus, trendi hangulattal.

Végül a Guarana No Sleep is bemutatkozott saját „Brainer Kiwi-alma” kezdőkészletével, ahol egy bagolyfigura és a termék ikonikus elemei kaptak helyet – színvilágban, vizualitásban is vibráló, figyelemfelkeltő módon.

Mit tanulhatunk a trendből?
A márkaélmény vizuális definíciója
A toy box formátum kivételes lehetőséget ad arra, hogy egyetlen képen belül meséljük el, mit jelent a márka. A karakterek, kellékek és a csomagolás dizájnja mind-mind egyfajta identitástartalom: mit fogyaszt, mit csinál, hogyan él a márka „hőse”? Ez nemcsak vizuálisan gazdag, hanem koncepcionálisan is pontos.
Az irónia és önreflexió nem gyengít, hanem közelít
Sok posztban ott a csipetnyi önirónia („a figura sajnos nem kapható, de a vacsora igen”), ami lebontja a klasszikus marketinges „eladok valamit” falat. A közönség nemcsak jobban rezonál az ilyen tartalommal, de szívesebben is osztja meg, mert érzi, hogy nem veszi magát túl komolyan a márka.
Kreativitás = technológia × játékosság
Ez a trend nem jött volna létre a mesterséges intelligencia nélkül, de nem az AI a lényeg. Hanem az ötlet. Az eszköz csak katalizátor, a hatás pedig azon múlik, mennyire tudjuk a márkánk értékeit egy új formátumba csomagolni – szó szerint.