Vannak olyan, a vegán életmódra felszólító vagy ösztönző kezdeményezések, amelyek valahogyan félrecsúsznak. Legtöbbször émelyítőek vagy egyszerűen csak ijesztőek. A Farm Sanctuary 30 másodperces reklámjára ezek egyike sem igaz. A videó, melyet a One/x ügynökség készített, valójában igazán aranyos lett – írja az AdWeek.

pigs-friends-hed-2014

Megmutatva azt, hogy egy malac le tud győzni egy csimpánzot és egy gyereket egy joystickes videójátékban (miközben utóbbi kedvesen figyel és megsimogatja a malackát, akinek fel-alá jár a farkincája), a hirdetés azt akarja elmondani, hogy a malacok többek egydimenziós lénynél. A szlogen is erről szól: „A malacok barátok, nem étel.”

A Farm Sanctuary láthatóan meg akarja nehezíteni azok dolgát, akik próbálják igazolni, miért helyes a malacok kizsákmányolása. Hiszen, ha látsz valakit vagy valamit, aki/ami érzelmlileg és kognitív szempontból teljesen komplex, máris sokkal nehezebb lesz azt mondani, hogy meg akarod ölni őket.