hirdetés
Az Oscar-gála minden évben hatalmas figyelmet kap, és a márkák számára ez egy kihagyhatatlan lehetőség, hogy a real-time marketing erejét kihasználva kapcsolódjanak az eseményhez. A magyar márkák idén is kreatívan, szórakoztató és releváns tartalmakkal reagáltak a díjátadóra, amelyek nemcsak az Oscar-hangulatot ragadták meg, hanem organikusan illeszkedtek a saját termékeik kommunikációjába is.
Yettel: A vörös szőnyeg sztárja
A Yettel a vörös szőnyeg sztárjaként pozicionálta a Yepp előfizetését, ezzel párhuzamot vonva a prémium filmek és a korlátlan mobilhasználat között. A poszt egyértelműen kiemelte a szolgáltatás előnyeit, miközben vizuálisan is tökéletesen illeszkedett az Oscar-gála exkluzív világához. Az ilyen típusú kampányok azért működnek jól, mert az esemény rangját átültetik a termékre, így emelve annak presztízsét. Emellett a poszt egy egyértelmű call-to-actionnel is operált, amely a felhasználókat egy ingyenes próbaverzió kipróbálására ösztönözte, így nemcsak figyelmet, hanem potenciális új ügyfeleket is generált.
Törley Ice: A legpezsdítőbb díjazott
A Törley Ice esetében a pezsgő és a filmes gála közötti kapcsolódási pont egyértelmű, hiszen az exkluzív eseményeken a pezsgőfogyasztás szinte alapvető része az élménynek. A márka ezt az összekötő kapcsot egy interaktív elem bevezetésével fokozta, ahol a követők reakciójelekkel szavazhattak kedvenc pezsgőjükre. Az ilyen típusú bevonó tartalmak növelik az engagementet és erősítik a márkahűséget, hiszen a felhasználók aktívan részt vesznek a kommunikációban. A vizuális világ pedig letisztult és elegáns maradt, tökéletesen illeszkedve a díjátadóhoz.
A Valdor a filmes díjátadók világát egy humoros csavarral formálta saját képére, a posztban a „Panír-gála” kifejezést használva. Ez az ötletes szófordulat játékos és könnyen megjegyezhető, így a márkát egy szórakoztató kontextusba helyezte anélkül, hogy a promóció túl direktnek hatott volna. A filmes estékhez szorosan kapcsolódó nassolás élményét ültette át a nuggetsek világába, ami relevánsan kapcsolta össze a terméket az eseménnyel. Ez a fajta kommunikáció nemcsak az Oscar-gála tematikájához illeszkedik, hanem a fogyasztók számára is egy azonnal érthető és azonosulható helyzetet teremt.
A PICK egy zseniális szójátékkal dolgozott, amikor a filmvágások és a precízen szeletelt téliszalámi közötti párhuzamot emelte ki. Az „A legjobb magyar vágás” nemcsak a filmes világra utal, hanem a PICK prémium minőségű termékeire is, ezzel erősítve a márka hitelességét és presztízsét. Az Oscar-gálák gyakran adnak teret a nemzetközi sikerek ünneplésére is, így a posztban megjelenő magyar büszkeség narratíva tovább erősítette az érzelmi kötődést a közönséggel. A látványos vizuális megoldás pedig még inkább kihangsúlyozta, hogy a PICK termékei valóban főszereplők az asztalon.
Ebikeshop: Stílusosan a vörös szőnyegen
Az Ebikeshop szokatlan, de annál figyelemfelkeltőbb módon kapcsolódott a témához. A vörös szőnyegen sétáló sztárok ikonikus jelenetét egy elektromos biciklis érkezésre cserélték, humorosan kiemelve, hogy akár egy ilyen nagyszabású eseményre is stílusosan lehet érkezni e-bike-kal. Az ilyen típusú kreatív tartalmak nemcsak a figyelmet ragadják meg, hanem erőteljesen közvetítik a termék előnyeit is – ebben az esetben azt, hogy egy e-bike nemcsak környezetbarát, hanem kényelmes is, hiszen használatával nem kell aggódni az izzadás miatt. Az ilyen lifestyle-alapú kommunikáció segít abban, hogy a termék egy életérzés részévé váljon, és a közönség könnyebben azonosuljon vele.
Az idei Oscar-gálára reflektáló márkakommunikációk egyértelműen megmutatták, hogy a real-time marketing milyen hatékony lehet, ha egy esemény körüli figyelmet okosan használunk ki. A legjobb posztok nemcsak kreatívak és vizuálisan erősek voltak, hanem ügyesen kapcsolták össze a saját terméküket az esemény hangulatával anélkül, hogy túl erőltetettnek tűntek volna. Az ilyen típusú tartalmak lehetőséget adnak a márkáknak arra, hogy spontán, releváns és szórakoztató módon lépjenek kapcsolatba a közönségükkel, ami hosszú távon növeli az elköteleződést és a márka iránti lojalitást.
